CANNES - A música criada por duas agências de publicidade para um comercial da montadora Fiat virou o hino do movimento que tomou as ruas do País. A canção 'Vem Pra Rua', interpretada pelo cantor Falcão, do grupo O Rappa, e a hashtag usada em redes sociais, foram originalmente criadas para um comercial da Fiat para celebrar os eventos esportivos que vão acontecer no Brasil entre 2013 e 2016.
De acordo com o diretor de marketing da Fiat, João Ciaco, o jingle da campanha - que foi criado no fim do ano passado - acabou ganhando contornos sociais inimagináveis para os publicitários.
"A música não é mais da Fiat, é das pessoas", diz o executivo. Ele ressalva, porém, que o conteúdo foi criado para dar o pontapé inicial em uma série de filmes que vão celebrar os eventos esportivos que o Brasil vai sediar. A primeira campanha focou a Copa das Confederações e haverá novas peças para Copa do Mundo e Olimpíadas.
Fonte do vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=SxMIwZZPlcM
Com as redes sociais, diz Ciaco, a forma que as pessoas vão interpretar e usar os conteúdos das marcas não fica, necessariamente, restrito à intenção original.
"O que esse caso mostra é que nós conseguimos criar um conteúdo relevante para as pessoas", diz o executivo. A campanha foi criada pela agência Fiat - formada por um pool entre Leo Burnett Tailor Made e Click Isobar -, e Falcão, do grupo O Rappa, só participou como intérprete", diz o diretor de marketing da Fiat.
Pelo fato de a campanha não ter relação com o movimento, a empresa decidiu deixar o comercial no ar pelo período originalmente planejado. A empresa negou que tenha decidido tirar a campanha do ar por causa dos protestos.
Segundo a Fiat, os comerciais ficarão no ar até sábado, seguindo o cronograma original. "Não existe motivo para tirá-la do ar, até porque a campanha e o movimento não estão relacionados", diz Ciaco.
Após o fim da campanha institucional, no sábado, a Fiat iniciará a fase de ativação de varejo com um filme de humor com a sensação do YouTube, o "Porta dos Fundos", para o veículo Idea.
"Nós vamos continuar a pensar as campanhas daqui para frente. Mas os filmes institucionais vão continuar a ser feitos com uma só intenção: celebrar os eventos esportivos até as Olimpíadas de 2016."
Para a montadora, a música acabou ganhando as ruas pela qualidade do conteúdo, e não houve qualquer tipo de manifestação do público relacionando a Fiat ao movimento.
"Antes mesmo dos protestos, a campanha já tinha mais de 20 milhões de visualizações no YouTube. E nós não recebemos nenhuma ligação no nosso call center com perguntas sobre o tema", diz Ciaco.
A empresa continuará, de qualquer forma, monitorando as redes sociais para entender a evolução do fenômeno "Vem pra Rua". A Fiat tem hoje 2,4 milhões de fãs no Facebook.
Pelo fato de a campanha não ter relação com o movimento, a empresa decidiu deixar o comercial no ar pelo período originalmente planejado. A empresa negou que tenha decidido tirar a campanha do ar por causa dos protestos.
Segundo a Fiat, os comerciais ficarão no ar até sábado, seguindo o cronograma original. "Não existe motivo para tirá-la do ar, até porque a campanha e o movimento não estão relacionados", diz Ciaco.
Após o fim da campanha institucional, no sábado, a Fiat iniciará a fase de ativação de varejo com um filme de humor com a sensação do YouTube, o "Porta dos Fundos", para o veículo Idea.
"Nós vamos continuar a pensar as campanhas daqui para frente. Mas os filmes institucionais vão continuar a ser feitos com uma só intenção: celebrar os eventos esportivos até as Olimpíadas de 2016."
Para a montadora, a música acabou ganhando as ruas pela qualidade do conteúdo, e não houve qualquer tipo de manifestação do público relacionando a Fiat ao movimento.
"Antes mesmo dos protestos, a campanha já tinha mais de 20 milhões de visualizações no YouTube. E nós não recebemos nenhuma ligação no nosso call center com perguntas sobre o tema", diz Ciaco.
A empresa continuará, de qualquer forma, monitorando as redes sociais para entender a evolução do fenômeno "Vem pra Rua". A Fiat tem hoje 2,4 milhões de fãs no Facebook.
Relação:
O intuito inicial da campanha da Fiat, a partir do vídeo mostrado anteriormente, era o de chamar as pessoas para prestigiar e torcer pelos eventos que serão realizados no país entre 2013 e 2016 (Copa das Confederações, Copa do Mundo e Olimpíadas, respectivamente). Porém, devido a onda de protestos e manifestações que estavam ocorrendo no país perto do lançamento do vídeo, o mesmo acabou se transformando em uma chamada para que os brasileiros fossem para a rua protestar contra o governo e as autoridades, devido aos milhões que estão sendo gastos para sediar tais eventos, enquanto que o país enfrenta dificuldades em áreas básicas como saúde, educação e segurança. Os manifestantes aproveitaram a letra do jingle "Vem vamo pra rua, pode vir que a festa é sua, que o Brasil vai ta gigante como nunca se viu " para chamar o maior número de pessoas para a rua, nas diversas cidades do país, o resultado foi o que vimos, uma série de protestos sendo realizados em várias cidades brasileiras, pelos mais variados motivos, e ao mesmo tempo, todos tinham entre tantos objetivos, o objetivo comum que era o de protestar contra os eventos que foram e serão sediados pelo país nos próximos anos. A seguir segue um vídeo que conta com o jingle da campanha citada anteriormente, porém, já com o chamamento para as pessoas irem para a rua protestarem pelos seus direitos.
Fonte do vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=G0Cal02Z7PE
Postado por: Lucas Pastorini
